La guerre pour le monopole du streaming anime s’intensifie. Lors d’une récente présentation à Londres, Gaurav Gandhi, vice-président d’Amazon Prime Video pour la région Asie-Pacifique, a lancé une déclaration d’intention audacieuse : sa plateforme veut devenir la destination mondiale numéro un pour la consommation d’anime. Il s’agit clairement d’un défi lancé à des géants établis comme Crunchyroll et Netflix, indiquant qu’Amazon Prime Video compte bien prendre sa part du gâteau.
L’ambition d’Amazon Prime Video : Devenir le leader du streaming anime
Pour étayer cette promesse et montrer l’ampleur de ses investissements, Amazon a confirmé l’ajout de titres cultes à son catalogue. Les abonnés pourront bientôt découvrir ou redécouvrir des œuvres emblématiques telles que The Ghost in the Shell et Hokuto no Ken (connu en France sous le nom de Ken le Survivant), ainsi que la très attendue deuxième saison de From Old Country Bumpkin to Master Swordsman. Gaurav Gandhi a fièrement déclaré qu’Amazon étant déjà le « foyer du meilleur anime au Japon », l’étape logique suivante était de conquérir le reste du monde.
Entre promesses grandioses et un passé controversé
Cependant, les fans d’anime, dotés d’une mémoire solide, se souviennent d’expériences passées moins glorieuses. Beaucoup n’ont pas oublié le fiasco d’Anime Strike en 2017, un canal payant additionnel lancé aux États-Unis qui a lamentablement échoué et a dû fermer ses portes un an plus tard. Ce précédent soulève des questions sur la capacité d’Amazon à tenir ses engagements et à comprendre réellement les attentes de la communauté otaku mondiale.
Le défi des doublages : Quand l’IA s’invite dans l’anime
Le véritable obstacle pour Amazon ne réside pas seulement dans l’acquisition de licences, mais aussi dans le respect du médium et de sa communauté. Le discours corporatif visant à être la « destination préférée » des fans se heurte de plein fouet à ses récentes tentatives de réduction des coûts. Fin de l’année dernière, la plateforme a essuyé de vives critiques lorsque des utilisateurs ont découvert l’utilisation d’Intelligence Artificielle pour générer des doublages en anglais et en espagnol latino, sous l’étiquette « AI beta ».
Des séries populaires comme Banana Fish, No Game No Life Zero et même Vinland Saga ont été victimes de cette expérimentation malheureuse. La réaction négative sur les réseaux sociaux a été si écrasante qu’Amazon a dû faire machine arrière, supprimant discrètement tous ces doublages synthétiques début décembre 2023. Il est clair que si Prime Video souhaite réellement gagner la confiance du public mondial et s’imposer dans la guerre du streaming, il devra investir dans de véritables acteurs de doublage et des localisations de qualité, plutôt que de chercher des raccourcis technologiques.
Amazon Prime Video a-t-il les moyens de détrôner Crunchyroll et de s’affirmer comme le roi du streaming anime, ou risque-t-il de répéter les erreurs du passé avec des décisions qui déçoivent les fans ? L’avenir nous le dira.
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